A 23ª edição do Seminário de Marketing da Bahia encerrou no último sábado (31), com a apresentação das mais variadas estratégias de marketing aplicadas ao cotidiano das empresas em expansão, a exemplo da Wine.com.br . Fundado em 2008 pelo itabunense Rogério Salume, a maior empresa de vinhos da América Latina foi o destaque do evento, promovido pela Associação Comercial e Empresarial de Itabuna (ACI), em parceria com a MVU Promoções e Eventos.

Conceituada como o 2ª maior e-commerce de vinhos do mundo e eleita a empresa do ano 2012, a wine.com.br foi criada com a proposta de democratizar o acesso ao vinho no Brasil, tendo em vista que o produto era vendido de uma mesma forma, em lojas específicas e imponentes. Segundo Rogério, foram precisos alguns anos de estudo, planejamento e pesquisas até chegarem no modelo de sucesso: um site fácil de navegar, de comprar, com uma seleção criteriosa de vinhos de qualidade e com uma equipe dedicada e focada no cliente.

Somente no ano passado, a empresa apresentou R$ 125 milhões em faturamento, R$ 130 mil clientes e 48.875 mil sócios do clube Wine. A expectativa é que até o final deste ano, o e-commerce fature a importância de 250 milhões, o equivalente à 5 milhões de garrafas de vinhos. Atualmente, a empresa oferece mais de dois mil rótulos de vinhos finos das principais regiões vitivinícolas do mundo e possui mais de 40 mil clientes ativos em todo o país, atendendo cerca de 20 mil pedidos por mês.

A história de sucesso e dedicação do itabunense, que sai do interior do Estado em busca de oportunidades e investe no mercado on-line, chamou a atenção dos participantes do evento, assim como a editora do Portal Mercado do Cacau, Nancy Macedo. "A apresentação do seu Case de Sucesso gerou uma grande motivação entre nós itabunenses, pelo fato de ser da cidade de Itabuna e nos mostrou que é possível fazer a diferença, principalmente no âmbito on-line", declarou.

Em linhas gerais, o presidente da ACI, Luiz Ribeiro, destacou que o Seminário de Marketing proporcionou ao público participante conhecer diversas estratégias de atuação no cenário dos negócios, além de ter a oportunidade de conhecer personagens com histórias de sucesso, como o próprio Rogério Salume e César Favero, responsável pela Avatim "Cheiros da Terra", que atualmente possui 44 lojas abertas em todo o país, e com a previsão de abrir mais 11 lojas até dezembro de 2014.

O evento contou com participação de 500 pessoas inscritas durante três dias, que também acompanhou as estratégias desenvolvidas pelo diretor de Marketing do Vitória, Adilson Baptista - eleito um dos dois melhores Executivos de Marketing Esportivo do Brasil em 2012. Dentre as ações, destaque para a Campanha de Sangue Rubro-Negro, que resultou no aumento de 46 % nas doações de sangue no Emocentro, em Salvador e a conquista de 59 prêmios, nacional e internacional.

No âmbito da mobilidade no Brasil, a diretora na empresa de pesquisa TNS, Karina Meyer apresentou a sua pesquisa "Mobile Life – A vida em movimento", elaborada com objetivo de entender o comportamento do consumidor e as suas prioridades. De acordo com os dados, obtidos em todas as capitais brasileiras, com uma amostragem de 1.000 consumidores, verificou que 22% deles fazem compras pelo celular, sendo que 23 % fazem pesquisa de produtos e preços dentro de uma loja física e depois voltam para web a fim de comprá-lo por um preço mais em conta.

O 23º Seminário de Marketing da Bahia contou com a parceria do SEBRAE, Bahiagás, SINFRA, Prefeitura Municipal de Itabuna, Caixa Econômica Federal, Universidade Estadual de Santa Cruz, Sinapro, FGV, Wine, Tarik Fontes e apoio da CRA-BA, CDL de Itabuna, CDL de Ilhéus, Amurc, Cia. Júnior Consultoria e Sindicom.

Apresentar as mais modernas estratégias e ações de marketing é o foco do 23º Seminário de Marketing, "Marketing nos negócios – A bola da vez!", aberto nesta quinta-feira (29), na Universidade Estadual de Santa Cruz, com a participação de estudantes, professores, empresários, políticos e profissionais em geral. Promovido pela Associação Comercial e Empresarial de Itabuna (ACI), o evento continua nesta sexta-feira (30) e sábado (31), com o debate entre Agências de Propaganda e a apresentação de Cases de Sucesso, da Avatim e wine.com.br.

"A magia dos grandes vendedores" foi o tema da palestra de abertura, conduzida pelo professor Cláudio Goldberg, que apresentou dicas de como vender mais, sempre e melhor. Segundo ele, o que importa não é o produto que o vendedor comercializa, mas o modo como ele vende. "Por isso, o perfil do vendedor precisa ser renovado, atentando para uma postura atualizada e capaz atender às novas exigências do mercado de atuação", destacou.

Nesse contexto, o presidente da ACI, Luiz Ribeiro destacou a necessidade de capacitação e atualização dos profissionais, principalmente em um momento em que investimentos estruturantes estão por vir, a exemplo do Complexo Intermodal do Porto Sul. Segundo ele, o seminário vem apresentar "oportunidades para o fomento a classe empresarial e a prestação de serviços, que atualmente representa uma grande parcela em ascensão na economia regional".

A 23ª edição do Seminário de Marketing representa um marco na história da ACI, que no final da década de 1980 foi criado num momento da grande crise da lavoura cacaueira na região. Em meio às dificuldades enfrentadas em busca de um novo segmento para geração de emprego e renda, o presidente da Amurc, Lenildo Santana destaca que "o Seminário de Marketing se apresenta como um espaço para pensar em novas oportunidades de negócios".

A cerimônia de abertura contou ainda com as presenças das seguintes autoridades: o Pró-Reitor de Extensão, Alessandro Santana, o superintendente da Caixa Econômica Federal em exercício, Alberto Catarino, a coordenadora do Sebrae Claudiana Figueiredo, o diretor da TV Santa Cruz, Adriano Martins, o apresentador da Record News, Tom Ribeiro.

Também estiveram presentes o presidente da Associação Baiana do Mercado Publicitário, Pedro Dourado, o vice-prefeito de Itabuna, Wenceslau Júnior, o presidente da Câmara de Vereadores de Itabuna, Aldenes Meira, o ex-presidente da Bahiagás, Davidson Magalhães e o deputado estadual Augusto Castro.

Programação

Nesta sexta-feira, das 8 às 12 horas, estará sendo realizado o II Workshop das agências de publicidade para discussão de um modelo eficiente de agência na gestão de seus negócios para se manterem competitivas nesse novo cenário. No primeiro momento, a coordenadora de Produção e Operações da Leiaute Propaganda, Gigi Chiacchiaretta debaterá sobre "Produção". Por último, a gestora de planejamento da Agência Engenhonovo, Sabrina Alves discorrerá sobre "Planejamento".

No período da tarde, a partir das 14h30, o diretor de Marketing do Vitória, Adilson Baptista - eleito um dos dois melhores Executivos de Marketing Esportivo do Brasil em 2012, falará sobre "Marketing Esportivo: Um diferencial competitivo". O seminário prossegue com a apresentação do diretor de atendimento da Agogô, que abordará sobre "Marketing Promocional na Bahia".

No último dia, sábado (31), o Mestre em Administração Pública, Roberto Raupp abordará a temática: "Propaganda e Promoção: como trabalhar em grandes eventos", seguida da palestra: "Mobile Life – A vida em movimento", que será conduzida pela diretora na empresa TNS, Karina Meyer. Para encerrar o evento, o sócio fundador da Wine, o itabunense Rogério Salume apresentará: "Wine.com.br: um sonho e várias pessoas motivadas resultam no sucesso".

Há 20 anos atuando no ramo de materiais para construção, as Lojas Buriti se consolidou por investir na profissionalização da gestão

As Lojas Buriti - Materiais para Construção foi "Case de Sucesso" no 3º Encontro de Lojistas de Material de Construção – Ecomac Sudeste 2014, que reuniu empresários e especialistas do setor na cidade de Campinas – São Paulo. O evento comemorativo pelos 50 anos de fundação do sistema Anamaco/Fecomac/Acomac – entidades representativas do segmento – foi realizado na última sexta-feira (16), e apresentou, dentre as práticas bem sucedidas, a consolidação do empreendimento Sul Baiano a partir da aplicação de técnicas eficazes na gestão empresarial.

O investimento na profissionalização da gestão como diferencial competitivo nos negócios foi o foco da apresentação das Lojas Buriti em um dos maiores encontros de lojistas do setor de materiais para construção. Localizadas nas cidades Sul baianas, de Itabuna e Ilhéus, os empreendimentos têm o reconhecimento de seus colaboradores, quanto a satisfação com o ambiente de trabalho e a política da empresa. Entre os próprios clientes, o índice é de 94 % que se auto declaram satisfeitos ou muito satisfeitos com os serviços prestados ao consumidor.

Segundo o diretor financeiro da empresa, Luiz Marcel Silva Ribeiro, os resultados são frutos da aplicação de práticas de gestão empresarial nas áreas de gerenciamento de pessoas, no planejamento estratégico e no atendimento aos clientes. Alinhado a isso, tais fatores têm ainda contribuído para o aumento do grau de instrução dos seus colaboradores, que saiu de apenas uma pessoa com nível de especialização em 2011, para o índice de 8 % do pessoal com o título em 2014.

A busca pela excelência na gestão de seus negócios têm garantido as Lojas Buriti o êxito em todas as edições do prêmio: "Primeiras e Melhores", que destaca o reconhecimento público, como uma das marcas mais lembradas da região. Já no âmbito nacional, a participação da empresa na Ecomac Sudeste representa um passo importante para o posicionamento da empresa no segmento de mercado, que segundo o diretor financeiro, deve-se a sua evolução no desenvolvimento da gestão empresarial.

"A participação no evento foi extremamente importante para o grupo Buriti, pois tivemos a oportunidade de conhecer as práticas de gestões de outros empresários e compartilhar o que vem dando certo na nossa empresa. Isso nós coloca como referência no setor de atuação, o que nós dá uma condição melhor para competir com as grandes empresas de materiais para construção", declarou Marcel.

Histórico

Há 20 anos atuando como empresa especializada em materiais para construção em Itabuna, e recentemente, em Ilhéus, as Lojas Buriti possuem 4.050 m² de showroom, estacionamento privativo e parte administrativa. São quase oito mil itens à disposição para todas as fases da obra, da construção ao acabamento. Coordenado pelo empresário Luiz Ribeiro, o grupo Buriti tem ainda a maior estrutura logística da região Sul do Estado, com um centro de distribuição de 6.200 m² e uma frota própria com oito caminhões, que realizam entrega a aproximadamente 40 cidades, distantes até 100 quilômetros.

O nome Buriti foi escolhido fazendo referência à palmeira de mesmo nome, pelo fato de apresentar um grande crescimento, possuir raízes fortes, ser resistente a fortes secas e chuvas, além de fornecer frutos o ano inteiro.

Os empresários do transporte coletivo de Itabuna voltaram a procurar a Prefeitura para reivindicar aumento no preço das passagens, que consideram defasado, já que a última elevação ocorreu em 2011. As duas empresas que operam em Itabuna, Cachoeira e São Miguel, querem elevar a tarifa em 13,64%, saindo dos atuais R$ 2,20 para R$ 2,50, mas a administração municipal mantém a posição de só autorizar aumento após a licitação que deve acontecer no segundo semestre deste ano.

No ano passado, as empresas apresentaram o primeiro pedido de reajuste, mas a Prefeitura de Itabuna foi uma das primeiras a negar o aumento nas passagens, antes mesmo das manifestações públicas contra reajustes no transporte coletivo. A mudança na tarifa foi condicionada a melhorias na prestação do serviço, o que ainda não ocorreu, segundo a Secretaria de Transporte e Trânsito (Settran), responsável pela fiscalização do sistema de transporte público. A Settran informa que foram abertos processos administrativos e mais de 100 notificações já foram feitas.

O prefeito Claudevane Leite tem dialogado com os empresários, mas ele considera que as ações desenvolvidas pelas duas empresas, no sentido de melhorar a prestação de serviço, não são consideradas satisfatórias. O prefeito afirma que a administração municipal tem preocupação com a situação dos empregados das duas empresas, que reivindicam melhoria salarial, e acredita no bom senso e boa vontade dos empresários. "Claro que a Prefeitura não quer prejudicar os empregados, esperamos que as empresas atendam ao pleito deles sem penalizar a população em geral, que é a prioridade da administração", explica Vane.

Como forma de garantir que o serviço de transporte coletivo de Itabuna tenha a qualidade que os usuários exigem e merecem, a Prefeitura deve realizar uma licitação ainda este ano. A meta é atrair empresas que ofereçam ônibus novos, com mais segurança e conforto, além de dotar a cidade de uma estação de transbordo que permita a criação do sistema integrado e possibilite a criação do bilhete único, em que o usuário poderá pagar apenas uma passagem quando fizer duas viagens, em determinado espaço de tempo.

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Prefeitura de Itabuna

Secretaria de Comunicação Social